۷. افزودن لینک‌های خارجی

گوگل می‌گوید که لینک دادن به وب‌سایت‌های دیگر، راهی عالی برای ارائه ارزش به کاربران شما است.

لینک‌دهی خارجی همچنین ایده خوبی است زمانی که می‌خواهید اطلاعاتی را از دیگر منابع آنلاین ارجاع دهید یا خواننده را به یک منبع معتبر شخص ثالث هدایت کنید.

ما این کار را در وبلاگ Ahrefs به‌طور مداوم انجام می‌دهیم:

با گذشت زمان، برخی از لینک‌های خارجی شما ممکن است خراب شوند زیرا صفحه لینک شده به‌جای خود هدایت می‌شود یا حذف می‌شود، که این باعث ایجاد تجربه کاربری منفی می‌شود. شما می‌توانید این لینک‌های خراب را با استفاده از Site Audit پیدا کرده و اصلاح کنید: کافی است یک خزیدن منظم از وب‌سایت خود تنظیم کنید و مشکل صفحات با لینک‌های خراب را در گزارش‌های خزیدن خود نظارت کنید.

۸. بهینه‌سازی تصاویر خود

تصاویر صفحات شما می‌توانند در جستجوی تصاویر گوگل رتبه بگیرند و ترافیک بیشتری به سایت شما ارسال کنند. برای بهینه‌سازی تصاویر خود باید سه کار انجام دهید:

• فشرده‌سازی تصاویر: فشرده‌سازی تصاویر اندازه فایل‌ها را کوچک‌تر می‌کند و باعث می‌شود زمان بارگذاری صفحه سریع‌تر شود. ابزارهای زیادی برای انجام این کار وجود دارند. ShortPixel یک گزینه خوب است.
• استفاده از نام‌های توصیفی برای فایل‌ها: گوگل می‌گوید که نام‌های فایل‌ها به آن‌ها سرنخ‌هایی در مورد موضوع تصویر می‌دهند. بنابراین “dog.jpg” بهتر از “IMG_859045.jpg” است. به‌طور کلی، باید توصیفی، مختصر باشید و از پر کردن نام‌ها با کلمات کلیدی خودداری کنید.
• استفاده از متن جایگزین توصیفی: هدف اصلی متن جایگزین (alt text) بهبود دسترسی برای بازدیدکنندگانی است که از صفحه‌خوان‌ها استفاده می‌کنند، اما گوگل نیز از متن جایگزین برای درک موضوع تصویر استفاده می‌کند. این یک ویژگی HTML است که شبیه به این است: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">.

شما می‌توانید از گزارش تصاویر در Site Audit Ahrefs برای بررسی سایت خود برای تصاویری که متن جایگزین ندارند (و شناسایی سایر فرصت‌های بهینه‌سازی، مانند تصاویر بزرگ) استفاده کنید.

۹. پر کردن شکاف‌های محتوایی خود

شما می‌توانید با پر کردن “شکاف‌های محتوایی” در مقاله خود، رتبه‌بندی خود را بهبود دهید: اطلاعات مهمی که مقالات دیگر پوشش داده‌اند، اما شما آن‌ها را ندارید.

اضافه کردن بخش‌های جدید برای گنجاندن این اطلاعات از دست رفته می‌تواند به شما کمک کند تا برای انواع کلمات کلیدی بلندتر (long-tail) اضافی رتبه بگیرید و رتبه خود را برای کلمه کلیدی اصلی بهبود بخشید.

در تصویر زیر، یک مقاله تحت عنوان “How to brew espresso” وجود دارد که برای ۷۱۲ کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌شود، از جمله اصطلاحاتی مانند “how to make espresso at home” و “espresso shot”:

گزارش Content Gap در Ahrefs طراحی شده است تا این فرصت‌ها را به‌سرعت نشان دهد. در اسکرین‌شات زیر، من یک مقاله در مورد نحوه ساخت اسپرسو (که برجسته شده است) را با سه مقاله رقیب مقایسه می‌کنم:

روی “Show keywords” کلیک کنید و می‌توانید بلافاصله کلماتی را مشاهده کنید که شما برای آن‌ها رتبه نگرفته‌اید، اما رقبای شما رتبه دارند. در این مثال، احتمالاً باید بخشی را در مورد نوع قهوه‌ای که در دستگاه‌های اسپرسو بهترین عملکرد را دارد اضافه کنیم.

گزارش جدید Content Grader رویکرد متفاوتی اتخاذ می‌کند و با استفاده از تجزیه و تحلیل معنایی (تحلیل کلمات موجود در صفحه) موضوعاتی را شناسایی می‌کند که رقبای شما پوشش داده‌اند اما از مقاله شما غایب هستند.

در اینجا، تنها کافی است URL مقاله منتشر شده خود و کلمه کلیدی هدف را اضافه کنیم:

Content Grader موضوعات رایج را شناسایی کرده و هر مقاله را بر اساس چگونگی پوشش آن موضوع امتیاز می‌دهد:

قبل از ارائه پیشنهادات خاص برای موضوعاتی که باید به مقاله خود اضافه کنیم.

۱۰. نمایش تجربه و تخصص خود

راهنمایی‌های ارزیابی کیفیت گوگل از نویسندگان می‌خواهند که “EEAT” را در محتوای خود نشان دهند: تخصص، تجربه، اعتبار، و قابلیت اعتماد.

این دستورالعمل‌ها توسط ارزیاب‌های کیفیت گوگل استفاده می‌شود و اگرچه عامل رتبه‌بندی مستقیم نیستند، اما نشانگر نوع محتوایی هستند که گوگل قصد دارد در نتایج جستجو جایزه بدهد. شما می‌توانید EEAT خود را به روش‌های مختلفی برجسته کنید:

• نشان دادن تخصص مرتبط در بیوگرافی نویسنده: این امر به‌ویژه برای موضوعات YMYL (پول شما یا زندگی شما) اهمیت دارد: محتوای پزشکی باید توسط حرفه‌ای‌های پزشکی بررسی شود، مشاوره سرمایه‌گذاری باید توسط سرمایه‌گذاران معتبر انجام شود و غیره.
• گنجاندن نقل قول‌های متخصصان: زمانی که تخصص شما کافی نیست تا در این زمینه اعتبار پیدا کنید، از نقل قول‌ها و بازخوردهای افراد متخصص استفاده کنید (به‌ویژه در زمینه‌هایی که نیاز به گواهی‌نامه و صلاحیت خاص دارند، مانند مراقبت‌های بهداشتی یا حسابداری).
• مستقیماً با موضوع خود درگیر شوید: اگر در مورد تهیه اسپرسو می‌نویسید، واقعاً بروید و چند صد شات اسپرسو درست کنید. اگر در حال بررسی نرم‌افزارهای CRM رایگان هستید، هر گزینه را دانلود کرده، نصب کنید و چند ساعت با هرکدام کار کنید. اگر آماده نیستید که این‌طور عمل کنید، احتمالاً کسی خواهد بود که این کار را انجام دهد و از شما پیشی بگیرد.
• ارائه شواهد: به خوانندگان (و گوگل) ثابت کنید که کارهایی را که در مورد آن صحبت می‌کنید انجام داده‌اید: تجربه خود را در بیوگرافی نویسنده اضافه کنید و تصاویر و ویدیوهای اصلی از تجربه خود ضمیمه کنید.

در اینجا نمونه‌ای از بیوگرافی نویسنده است که تخصص مرتبط با موضوع مقاله را نشان می‌دهد.

۱۱. بهینه‌سازی برای قطعه‌های ویژه (Featured Snippets)

قطعه‌های ویژه نتایج خاصی هستند که در بالای نتایج ارگانیک در جایی به نام “موقعیت صفر” قرار می‌گیرند:

در جستجوهایی که گوگل فکر می‌کند بازدیدکنندگان از یک پاسخ کوتاه و مستقیم بهره‌مند خواهند شد، اغلب یک بخش از یک صفحه با رتبه بالا را نمایش می‌دهند. بسیاری از جستجوها قطعه ویژه دارند، بنابراین ارزش دارد که تلاش کنید آن‌ها را بدست آورید.

برای مشاهده کلمات کلیدی که دارای قطعه ویژه هستند، به بخش Keywords Explorer بروید، فهرست کلمات کلیدی خود را وارد کنید و تنظیمات SERP features را فعال کنید تا فقط کلمات کلیدی با قطعه ویژه در نتایج جستجو را نشان دهد.

شما همچنین می‌توانید از Site Explorer برای پیدا کردن فرصت‌ها به منظور بهینه‌سازی صفحات موجود خود برای قطعه‌های ویژه استفاده کنید. URL وب‌سایت خود را وارد کرده و از انتخاب‌کننده SERP features برای نشان دادن تنها کلمات کلیدی با قطعه ویژه در SERP که وب‌سایت شما برای آن‌ها رتبه ندارد استفاده کنید.

برای این وب‌سایت، می‌بینیم که ۳,۰۳۴ کلمه کلیدی مرتبط با قهوه دارای قطعه ویژه هستند. وقت آن است که بهینه‌سازی را شروع کنیم!

هیچ راه تضمینی برای برنده شدن در قطعه ویژه وجود ندارد، اما کمک می‌کند که:

• فرمت موجود قطعه را تطبیق دهید (معمولاً پاراگراف، فهرست، جدول یا ویدیو)
• موضوع خود را به‌طور مختصر در دو تا سه جمله تعریف کنید
• محتوای خود را عینی و مبتنی بر واقعیت نگه دارید و از زبان اول‌شخص پرهیز کنید

برای اطلاعات بیشتر در مورد قطعه‌های ویژه (و چگونگی به‌دست آوردن آن‌ها) راهنمای کامل ما را مطالعه کنید: قطعه‌های ویژه: میانبری به بالای گوگل.

۱۲. دریافت نتایج غنی با استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما

نتایج غنی، نتایجی در جستجو هستند که اطلاعات اضافی در مورد صفحه به جستجوگران ارائه می‌دهند، مانند ارزیابی‌های محصول یا جزئیات دستورالعمل‌های غذا. همه انواع جستجو واجد شرایط نمایش نتایج غنی نیستند، اما برای آن‌هایی که واجد شرایط هستند، نتایج غنی کمک می‌کند که کلیک‌های اضافی به صفحه شما هدایت شود.

برای واجد شرایط شدن برای قطعه‌های غنی، باید کد ساده‌ای به نام نشانه‌گذاری اسکیما را اعمال کنید. برای یادگیری نحوه انجام این کار، راهنمای ما را در این باره بخوانید: نشانه‌گذاری اسکیما: چیست و چگونه آن را پیاده‌سازی کنیم.

۱۳. سریع و موبایل‌پسند بودن صفحه

برای رتبه‌بندی صفحات شما، گوگل مجموعه‌ای از “سیگنال‌های تجربه صفحه” را در نظر خواهد گرفت. این سیگنال‌ها شامل موارد زیر هستند (اما محدود به این‌ها نمی‌شوند):

• Core Web Vitals (CWV) (به عبارت دیگر، آیا صفحه به اندازه کافی سریع و پایدار است).
• امنیت (آیا صفحه از HTTPS استفاده می‌کند).
• موبایل‌پسند بودن (گوگل از نسخه موبایل صفحات شما برای ایندکس‌کردن و رتبه‌بندی استفاده می‌کند).
• اجتناب از پاپ‌آپ‌ها و دیالوگ‌های مزاحم.

نتیجه‌گیری نهایی

SEO درون‌صفحه می‌تواند به محتوای شما کمک کند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری پیدا کند، اما اگر نتیجه فوری نگرفتید، ناامید نشوید.

نتایج جستجو تغییر می‌کنند. اطلاعات تغییر می‌کنند. تجربه و نظرات شما تغییر می‌کنند. در برخی موارد، حتی هدف جستجو نیز تغییر می‌کند (مثلاً “llm” که قبلاً فقط به مدرک حقوقی اشاره داشت—اکنون معمولاً به مدل‌های زبانی بزرگ اشاره دارد).

اگر رتبه‌ها بهبود نیافتند، ارزش دارد که محتوای خود را دوباره به‌روز یا تقویت کنید. ما این کار را به‌طور مداوم در وبلاگ Ahrefs انجام می‌دهیم و نتایج خوبی از به‌روزرسانی یا حتی بازنویسی کامل محتوا کسب کرده‌ایم.

searchenginejournal

در اینجا عوامل محتوا که باید برای بهینه‌سازی SEO درون‌صفحه خود در نظر بگیرید، آورده شده است:

۱. E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد)
E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد) یک معیار است که گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوا و سایت‌ها از آن استفاده می‌کند. این معیار بر اساس دستورالعمل‌های ارزیابان کیفیت جستجوی گوگل توسعه یافته است. این چهار مولفه به شرح زیر هستند:

تجربه: گوگل به محتوای نوشته شده توسط افرادی که تجربه واقعی و عملی در یک زمینه خاص دارند اهمیت می‌دهد. برای مثال، مقالات پزشکی باید توسط پزشکان یا افراد دارای مجوزهای مناسب نوشته شوند.
تخصص: تخصص به دانش و مهارت فردی مربوط می‌شود. محتوای نوشته شده توسط افراد متخصص در زمینه خود رتبه بهتری خواهد داشت.
اعتبار: سایت‌های معتبر، که توسط افراد یا سازمان‌های شناخته شده تأسیس شده‌اند و محتوای آنها تأسیس‌شده است، به طور کلی برای گوگل جذاب‌تر هستند.
قابلیت اعتماد: سایت‌هایی که به طور شفاف منابع خود را نشان می‌دهند، نظرات واقعی و شفاف دارند و اصول اخلاقی در محتوا رعایت می‌شود، از قابلیت اعتماد بالاتری برخوردارند.
چرا مهم است؟ محتوای با E-E-A-T بالا برای گوگل مهم است زیرا به این معناست که محتوا می‌تواند به نیازهای کاربران پاسخ دهد و از منابع معتبر و با تجربه نشأت گرفته است. این برای موضوعات حساس مانند پزشکی، مالی یا ایمنی بسیار اهمیت دارد.

۲. کلمات کلیدی
کلمات کلیدی همچنان نقش کلیدی در SEO دارند، اما به دلیل پیشرفت‌های AI و پردازش زبان طبیعی، باید به معنای زمینه‌ای و هدف جستجو نیز توجه کنید.

نکات کلیدی برای استفاده از کلمات کلیدی:

پوشش مفاهیم مرتبط و موضوعات جانبی: علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی اصلی، باید به عبارات معنایی مرتبط هم توجه کنید. مثلاً، برای یک سایت مربوط به ذخیره‌سازی ابری، کلمات مرتبط مانند “پشتیبان‌گیری”، “بازیابی از فاجعه” و “مدیریت داده‌ها” می‌توانند مفید باشند.
تمرکز بر هدف جستجو: کاربران ممکن است با یک عبارت واحد اهداف مختلفی داشته باشند. برای مثال، جستجوی “مهاجرت به ابر” می‌تواند شامل اطلاعات فنی یا استراتژی‌های قیمت‌گذاری باشد.

۹. Geotagging (برای جستجوی محلی)
Geotagging یا برچسب‌گذاری جغرافیایی، شامل استفاده از داده‌های موقعیت جغرافیایی در محتوای وب‌سایت یا صفحات است تا به موتورهای جستجو کمک کند محتوای شما را با جستجوهای محلی مرتبط کنند. با اینکه اقتصاد جهانی است، اما بیشتر کسب‌وکارها همچنان در سطح محلی انجام می‌شوند. به همین دلیل، بهینه‌سازی جستجوی محلی بسیار حائز اهمیت است.

سه استراتژی اصلی برای تمرکز بر روی ترافیک محلی:
بهینه‌سازی فهرست‌ها و ارجاعات: این شامل اطلاعاتی مانند نام، آدرس، شماره تلفن (NAP)، آدرس وب‌سایت، توضیحات کسب‌وکار و دریافت نظرات (Reviews) است.
بهینه‌سازی محتوای محلی: شامل استفاده از عبارات جستجو مانند “نزدیک من” و ارائه محتوای مبتنی بر مکان است. به علاوه، ممکن است به خرید یک وب‌سایت یا وبلاگ محلی نیاز داشته باشید.
ساخت لینک با دیگر کسب‌وکارها و سازمان‌های محلی: این شامل همکاری با دیگر کسب‌وکارهای محلی یا تبلیغاتی در سایت‌های محلی می‌شود.
استراتژی‌های اضافی برای جستجوی محلی:
استفاده از مارک‌آپ اسکیمای محلی برای کسب‌وکارها، رویدادها، پیشنهادات ویژه و غیره.
بهینه‌سازی پروفایل Google Business با اطلاعات به روز، عکس‌ها، پست‌ها، پرسش و پاسخ‌ها و محتوای محلی مرتبط.
استفاده از داده‌های نزدیکی و موقعیت جغرافیایی برای جستجوهای موبایل.
ایجاد صفحات خاص مکان، هاب‌های محتوایی یا سایت‌های میکرو.
مثال‌هایی از SEO محلی موثر:
یک رستوران که غذاهای محلی را به نمایش می‌گذارد و صفحات اختصاصی برای آن‌ها ایجاد می‌کند.
یک ارائه‌دهنده خدمات که صفحات جغرافیایی برای همه مناطق خدماتی خود ایجاد کرده است.
یک فروشگاه اینترنتی که موجودی خود را برای pickup محلی نشان می‌دهد.
چرا مهم است؟ با توجه به اینکه بسیاری از جستجوهای اینترنتی مربوط به نیازهای محلی هستند، بهینه‌سازی برای جستجوهای محلی می‌تواند به جذب بیشتر ترافیک از موتورهای جستجو کمک کند.

۱۰. سرعت سایت
سرعت بارگذاری سایت یکی از عوامل مهم برای SEO است. سایت‌هایی که کند هستند نه تنها کاربران را اذیت می‌کنند بلکه می‌توانند رتبه‌بندی پایین‌تری در نتایج جستجو داشته باشند.

چند روش برای بهبود سرعت سایت:
فعال‌سازی فشرده‌سازی: این کمک می‌کند که فایل‌های بزرگ (مثل تصاویر و اسکریپت‌ها) سریع‌تر بارگذاری شوند.
کاهش ارجاعات (Redirects): ارجاع‌های زیاد می‌تواند سرعت سایت را کاهش دهد، بنابراین باید آن‌ها را به حداقل برسانید.
بهینه‌سازی تصاویر: تصاویر بزرگ می‌توانند سرعت سایت را کند کنند، بنابراین باید حجم آن‌ها را کاهش داد بدون اینکه کیفیت آنها کاهش یابد.
استفاده از کش مرورگر: کش کردن داده‌ها باعث می‌شود که مرورگرهای کاربران اطلاعات را برای دفعات بعدی ذخیره کنند و نیازی به بارگذاری مجدد همه چیز نباشد.
چرا مهم است؟ سرعت بارگذاری صفحه تأثیر زیادی بر تجربه کاربری دارد و گوگل این را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. سایت‌های سریع‌تر می‌توانند رتبه بهتری کسب کنند.

۱۱. طراحی ریسپانسیو (Responsive Design)
از سال ۲۰۱۶، جستجوی موبایل از جستجوی دسکتاپ پیشی گرفته است و همچنان در حال افزایش است. گوگل سایت‌هایی را که طراحی ریسپانسیو دارند، ترجیح می‌دهد.

چرا طراحی ریسپانسیو مهم است؟
اولویت دادن به موبایل: با توجه به اینکه بسیاری از کاربران از موبایل برای جستجو استفاده می‌کنند، طراحی سایت باید به گونه‌ای باشد که در صفحه‌های کوچک نیز به درستی نمایش داده شود.
سازگاری با انواع دستگاه‌ها: طراحی ریسپانسیو به سایت کمک می‌کند که روی تمام دستگاه‌ها به خوبی نمایش یابد، چه گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها یا دسکتاپ‌ها.
چرا مهم است؟ گوگل توصیه می‌کند که همه سایت‌ها طراحی ریسپانسیو داشته باشند زیرا این بهبود تجربه کاربری و دسترسی را فراهم می‌کند که در نهایت به رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو منجر می‌شود.

۱۳. لینک‌ها
لینک‌ها یکی از عوامل مهم در E-E-A-T هستند و می‌توانند به شما کمک کنند تا اعتبار و تخصص سایت خود را در نظر گوگل افزایش دهید. لینک‌ها می‌توانند به سه دسته تقسیم شوند:

لینک‌های داخلی: لینک‌هایی که به صفحات دیگر سایت خود اشاره دارند.
لینک‌های خارجی (Outbound Links): لینک‌هایی که به سایت‌های دیگر اشاره دارند.
لینک‌های ورودی (Inbound Links یا Backlinks): لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره دارند.
چرا لینک‌ها مهم هستند؟
لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر و با اعتبار بالا به شما کمک می‌کنند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشید. این لینک‌ها سیگنال‌هایی از تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد سایت شما به گوگل می‌دهند.

چرا مهم است؟ لینک‌های با کیفیت بالا می‌توانند تاثیر زیادی بر اعتبار سایت شما داشته باشند، به ویژه اگر از سایت‌های معتبر و متخصص در زمینه خود دریافت شده باشند.