سئو سایت چیست؟ آموزش گام به گام

سئو و تبلیغات؛ انتخاب هوشمندانه

برای موفقیت در فضای دیجیتال، ترکیب سئو و SEM بهترین استراتژی است.

• SEM می‌تواند در کوتاه‌مدت ترافیک ایجاد کند.
• SEO در بلندمدت باعث ایجاد ترافیک پایدار و رایگان می‌شود.

با استفاده از هر دو روش، می‌توانید بهینه‌ترین نتیجه را برای کسب‌وکار خود به دست آورید.

چرا سئو سایت اهمیت دارد ؟

سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) نقش حیاتی در کمک به وب‌سایت‌ها برای رتبه‌بندی خوب در نتایج جستجو (SERPs) دارد .چون کاربران برای یافتن نیازها و خدمات و محصولاتشان و همچنین برای پیدا کردن اطلاعات در مورد آنها از google استفاده می کنند و اگر ما بتوانیم به واسطه SEO رتبه برتری در مقایسه با رقبا در صفحه نتایج گوگل کسب نماییم به کسب درآمد نزدیک می شویم .

در واقع هدف سئو سایت این است که به صورت رایگان ترافیک سایت را افزایش دهیم و با جلب رضایت و  اعتماد کاربر محصولات و خدمات خود را به فروش برسانیم . در ذیل به صورت خلاصه به چند فاکتور مهم  که با سئو سایت بدست می آید اشاره می کنیم .

1. گوگل صفحات را ، بهتر می شناسد یا به عبارت دیگر محتوا برای گوگل قابل فهم می شود : برای اینکه موتورهای جستجو محتوای شما را نمایش دهند و به آن پاداش دهند (دیده شدن در صفحه اول نتایج گوگل ) ، سایت شما باید برای خزنده‌ها یا ربات‌های جستجو قابل‌فهم باشد.
2. محتوای مفید و کابردی برای کاربران تولید می شود : گوگل به محتوایی که برای کاربران مفید باشد، ارزش می‌دهد و آن را پاداش می‌دهد. در به‌روزرسانی الگوریتم محتوای مفید سال ۲۰۲۲، گوگل بر روی سایت‌هایی تمرکز دارد که محتوای مفید و کاربردی برای جستجوگران منتشر می‌کنند. گوگل همیشه توصیه می کند : “برای مردم محتوا تولید کنید، نه برای موتورهای جستجو.”
3. سبب بهبود تجربه کاربری و تعامل با کاربر(ux) می شود: سئو سایت فقط به کلمات کلیدی مربوط نمی‌شود، بلکه بر بهبود تجربه کاربری نیز تمرکز دارد. زمان بارگذاری سریع، طراحی مناسب برای موبایل، ناوبری آسان و محتوای مرتبط همه به تجربه مثبت کاربر کمک می‌کنند که می‌تواند نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش داده و باعث شود کاربران مدت‌زمان بیشتری در سایت بمانند.

اگر بتوانیم سئو سایت را ، با توجه به الگوریتم های گوگل به نحو احسن انجام بدهیم و رتبه خوبی را در صفحه SERPs بدست آوریم ، می توانیم از بدست آوردن دستاوردهای ذیل لذت ببریم :

• • جلب اعتماد کاربر و افزایش اعتبار سایت : وب‌سایت‌هایی که در نتایج جستجو رتبه‌های بالایی دارند، معمولاً از نظر کاربران معتبرتر و قابل‌اعتمادتر به نظر می‌رسند.
  • باعث افزایش دیده‌شدن و ترافیک سایت(impression) : تحقیقات نشان می‌دهد که کاربران بیشتر به نتایج با رتبه‌های بالا کلیک می‌کنند. سئو سایت کمک می‌کند تا وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو  , در جایگاه‌های بالا ظاهر شوند.  در نتیجه احتمال دریافت ترافیک بیشتر را افزایش می‌دهد.
  • ایجاد ترافیک متناسب با کسب و کار شما : سئو سایت این امکان را می‌دهد که کسب‌وکارها کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات خود را هدف‌گذاری کنند. این بدان معناست که افرادی که به سایت شما می‌آیند، احتمالاً به آنچه شما ارائه می‌دهید علاقه‌مند هستند و این می‌تواند نرخ تبدیل (Conversion Rate) و تعامل بالاتری ایجاد کند.
  • ترافیک رایگان : برخلاف تبلیغات پولی، سئو سایت ترافیک ارگانیک را بدون هزینه‌های مداوم به ارمغان می‌آورد. هنگامی که یک وب‌سایت بهینه‌سازی شود، می‌تواند بدون نیاز به پرداخت هزینه به جذب بازدیدکنندگان ادامه دهد. یا به عبارت دیگر برخلاف تبلیغات آنلاین , ترافیکی که از طریق سئو سایت دریافت می کنیم رایگان است . اگر بخواهیم از Campaign های Google Ads  استفاده کنیم باید هزینه زیادی جهت ترافیک سایت پرداخت کنیم.
  • باعث ترافیک پایدار: سئو یک استراتژی بلندمدت است که پس از ایجاد، به مدت طولانی به کسب‌وکارها سود می‌رساند. برخلاف تبلیغات پولی که به محض تمام شدن بودجه دیگر ترافیک ایجاد نمی‌کنند، سئو می‌تواند ترافیک ارگانیک را برای مدت‌زمان طولانی به سایت جذب کند. با به‌روزرسانی منظم محتوا و تطبیق با روندهای جستجوی جدید، سایت شما می‌تواند رتبه خود را حفظ کرده و در نتایج جستجو باقی بماند.

چالش اصلی برای  سئو سایت چیست ؟

عدم شفافیت الگوریتم ها :

مشکل اصلی که برای سئو سایت وجود دارد این هست که به جز افراد محرم در گوگل , هیچ کس واقعا نمی داند که الگوریتم های گوگل چگونه کار می کنند و به خاطر همین آزمون و خطاهای زیادی در صنعت سئو وجود دارد.گوگل برای اینکه از دستکاری در نتایج جستجو جلوگیری کند و همچنین مانع درآمد میلیاردی که از مخفی کردن فرمول سئو سایت به دست می آورد نشود , برخی از فاکتورها را فاش نمی کند . ولی در عین حال سرنخ هایی از طریق سخنگویان و صفحاتشان برای سئو کردن صفحات سایت ارائه می دهند .

تغییرات مداوم الگوریتم ها :
گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند و این تغییرات ممکن است بر رتبه سایت تأثیر بگذارد.

رقابت بالا در سئو سایت :

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها در سئو سایت، رقابت شدید است که روز به روز در حال افزایش است.گسترش اینترنت و دسترسی آسان به ابزارهای ساخت وب‌سایت، تعداد وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهایی که به دنبال بهینه‌سازی سئو هستند، به طور چشمگیری افزایش یافته است. هر کسب‌وکاری که وارد دنیای آنلاین می‌شود، به دنبال گرفتن جایگاه بهتر در نتایج جستجو است.

رقابت بالا در سئو سایت یک چالش همیشگی است. مهم‌ترین نکته این است که سئو یک فرآیند مستمر است و برای دستیابی به موفقیت باید به طور مداوم وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کرده و از جدیدترین تغییرات الگوریتم‌ها آگاه باشید.

راهکارهای عملی و کاربردی برای بهبود سئو سایت و افزایش رتبه در موتور جستجو چیست ؟

برای بهینه‌سازی وب‌سایت، باید بر سه حوزه اصلی تمرکز کنید:

۱.سئوی داخلی (On-Page SEO)

این بخش مربوط به بهینه‌سازی محتوای داخل وب‌سایت است تا هم موتورهای جستجو و هم کاربران بتوانند آن را به‌راحتی درک کنند.
مهم‌ترین عناصر سئوی داخلی عبارت‌اند از:

• کیفیت محتوا: تولید محتوای مرتبط، منحصربه‌فرد و مفید که نیازهای کاربران را برطرف کند.
• بهینه‌سازی کلمات کلیدی: استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، تیترها، توضیحات متا و متن اصلی.
• تجربه کاربری (UX): طراحی رابط کاربری واضح، قابلیت استفاده در موبایل و استفاده از تصاویر جذاب.
• تگ‌های متا و ساختار: ایجاد عناوین متا و توضیحات دقیق و جذاب و رعایت سلسله‌مراتب تیترها (H1، H2 و غیره).
  سئوی داخلی باعث بهبود تجربه کاربران و افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو با تطابق محتوا با نیاز کاربران می‌شود.

۲. سئوی فنی (Technical SEO)

سئوی فنی بر عملکرد فنی سایت تمرکز دارد تا موتورهای جستجو بتوانند به‌درستی سایت را بررسی (Crawl) و فهرست‌بندی (Index) کنند.
عناصر کلیدی عبارت‌اند از:

• سرعت سایت: زمان بارگذاری سریع‌تر باعث افزایش رضایت کاربران و کاهش نرخ خروج (Bounce Rate) می‌شود.
• سازگاری با موبایل: بهینه‌سازی سایت برای دستگاه‌های موبایل که از اولویت‌های موتورهای جستجو است.
• اتصال امن (HTTPS): ایجاد تجربه‌ای امن برای کاربران با استفاده از گواهینامه SSL.
• داده‌های ساختاریافته (Structured Data): استفاده از اسکیما برای ارائه اطلاعات دقیق‌تر به موتورهای جستجو.
• رفع خطاها: برطرف کردن لینک‌های خراب، محتوای تکراری و مشکلات فنی خزنده‌ها.
  سئوی فنی دسترسی و درک سایت توسط خزنده‌های موتور جستجو را تضمین می‌کند.

۳. سئوی خارجی (Off-Page SEO)

سئوی خارجی شامل اقداماتی است که خارج از وب‌سایت انجام می‌شود تا اعتبار، شهرت و رتبه سایت را افزایش دهد.
مهم‌ترین روش‌ها عبارت‌اند از:

• لینک‌سازی (Link Building): دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر که نشان‌دهنده اعتماد و مرتبط بودن سایت است.
• سیگنال‌های اجتماعی: ترویج محتوا در شبکه‌های اجتماعی برای جذب ترافیک و تعامل کاربران.
• ذکر برند: شناخته شدن و ذکر شدن برند در سایر وب‌سایت‌ها یا پلتفرم‌ها.
  سئوی خارجی به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما در حوزه خود معتبر است.

مقالاتی کامل و جمع در خصوص موارد تاثیر گذار برسئو سایت ،اعم از سئو داخلی ،خارجی و همچنین سئو تکنیال و ….. در شرکت طراحی سایت و سئو gotgroup قرار گرفته است.  

انواع نتایج در serp و سئو سایت :

وقتی کاربر عبارتی (query) را در قسمت جستجو وارد می کند. موتور جستجو در جواب آن عبارت، نتایج مختلفی رو نمایش می دهد. در این قسمت انوع مختلف نتایج را بررسی می کنیم .

query یا عبارت برای جستجو

• نتایج ارگانیک و سنتی(Traditional Organic Results)

نتایج ارگانیک و طبیعی گوگل ، همان نتایج آشنایی هستند که شامل لینک‌هایی به صفحات وب می‌شوند . گوگل معمولاً صفحه‌ای شامل ۱۰ نتیجه،برای هر جستجو ،ارائه می دهد. با این حال، این تعداد ممکن است به‌طور قابل توجهی متفاوت باشد و نتایج ،بسته به اینکه کاربر از کامپیوتر رومیزی، تلفن همراه یا دستگاه دیگری استفاده کند، متفاوت خواهند بود. نتایج ارگانیک و سنتی معمولاً به این شکل هستند که هر ورودی شامل یک عنوان، یک توضیح کوتاه، لینک به منبع و ویژگی‌های دیگری مانند تاریخ‌ها یا لینک‌های اضافی است.

نتایج ارگانیک و طبیعی گوگل

• ویژگی‌های نتایج جستجوی گوگل (SERP Features)

نتایج جستجوی گوگل همیشه به‌طور ثابت به‌صورت لیستی از لینک‌های ارگانیک (نتایج طبیعی) نمایش داده نمی‌شوند. گوگل ویژگی‌هایی را به نتایج جستجو اضافه کرده که تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند و به کاربران کمک می‌کنند سریع‌تر به اطلاعات دقیق دست پیدا کنند. این ویژگی‌ها برای ارائه اطلاعات بیشتر به کاربر بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌ها طراحی شده‌اند.

1. • نتایج بسته محلی (Local Pack): برای برخی جستجوها، یک لیست از کسب‌وکارهای محلی را نمایش می‌دهد.

 

• • پروفایل‌های کسب‌وکار گوگل (Google Business Profiles): برای برخی جستجوها یک کسب‌وکار محلی را به‌صورت جداگانه نمایش می‌دهند.
    • اگر کسب و کاری یک پروفایل گوگل ثبت کرده باشد، معمولاً در سمت راست صفحه (در دسکتاپ) یا بالای صفحه (در موبایل) پنلی نمایش داده می‌شود که شامل موارد زیر است:
    • لوگوی کسب و کار
    • آدرس وب‌سایت
    • شماره تماس
    • ساعات کاری
    • نظرات کاربران
    • و لینک‌هایی به صفحات مختلف مربوط به برند.

 

• • پنل‌های دانشی (Knowledge Panels) : اطلاعاتی درباره سازمان‌ها، افراد و مکان‌ها را برای برخی از جستجوها نمایش می‌دهند.

این پنل‌ها معمولاً در سمت راست (در نسخه دسکتاپ) یا بالای نتایج جستجو (در موبایل) ظاهر می‌شوند و اطلاعاتی مانند توضیحات، تصاویر، لینک‌های مرتبط، و حتی نظرات کاربران را ارائه می‌کنند. این اطلاعات از منابع معتبری مانند ویکی‌پدیا، وب‌سایت رسمی کسب‌وکارها، و پایگاه داده‌های گوگل استخراج می‌شوند.

• • پیوندهای سایت (Sitelinks) : به این معنا هستند که گوگل به صورت خودکار برخی صفحات مهم و داخلی یک وب‌سایت را در نتایج جستجو به‌عنوان لینک‌های اضافی نمایش می‌دهد. این لینک‌ها زیر لینک اصلی وب‌سایت قرار می‌گیرند و به کاربران کمک می‌کنند تا سریع‌تر به صفحات مورد نظر خود در همان سایت دسترسی پیدا کنند.

گوگل این پیوندها را به‌صورت خودکار به نمایش می‌گذارد زمانی که:

• • • صفحات خاص سایت به اندازه کافی مهم یا پر بازدید هستند.
    • گوگل فکر می‌کند که این صفحات برای جستجوی شما بسیار مرتبط هستند.
    • ساختار سایت به‌طور واضح و مرتب باشد که گوگل بتواند صفحات مهم آن را شناسایی کند.

• • بسته‌های تصویری (Image Packs) : وقتی شما یک عبارت جستجو می‌کنید که شامل تصاویر است (مثل جستجوی “گربه‌های زیبا”), گوگل ممکن است تصاویری را در قالب یک بسته تصویری نمایش دهد. این تصاویر معمولاً به‌صورت یک گروه از تصاویر کوچک در نتایج جستجو به نمایش درمی‌آیند و هرکدام لینک به وب‌سایت یا منبع اصلی تصویر دارند.

• • چرخ‌دنده‌های تصویری (Image Carousels) : این نوع نتایج به‌صورت یک اسلایدشو از تصاویر نمایش داده می‌شوند که می‌توانید بین آنها حرکت کنید. مثلا، اگر شما جستجوی “دکوراسیون داخلی” انجام دهید، گوگل ممکن است تصاویر مختلف از طرح‌های دکوراسیون را در قالب یک چرخ‌دنده تصویری به نمایش بگذارد که می‌توانید از یکی به دیگری بروید.

در هر دو حالت، هر تصویر به صفحه وب‌سایت یا منبع اصلی که تصویر از آن گرفته شده لینک می‌دهد، بنابراین کاربر می‌تواند به راحتی به منبع اصلی مراجعه کند. این ویژگی‌ها برای کاربران کمک می‌کنند تا اطلاعات بصری و مرتبط با جستجو را سریعاً پیدا کنند و به منابع معتبر دسترسی داشته باشند.

• • بسته‌های ویدیویی (Video Packs) : مجموعه‌ای از ویدیوها اشاره دارد که در نتایج جستجو به نمایش درمی‌آیند و هر ویدیو لینک‌هایی به وب‌سایت یا منبع اصلی خود دارد.
  •  افراد همچنین می پرسند(People also ask) :این ویژگی به کاربران کمک می‌کند تا سوالات مشابهی که ممکن است به ذهنشان برسد را ببینند و به راحتی به اطلاعات بیشتر دست پیدا کنند.

آیا سئو سایت در انواع نتایج گوگل تاثیر گذار است؟ SEO تأثیر زیادی در نتایج ارگانیک و سنتی(Traditional Organic Results) و همچنین ویژگی‌های نتایج جستجوی گوگل (SERP Features) دارد. اما نتایج پرداختی (که به آن‌ها ads یا تبلیغات گفته می‌شود) که معمولاً با برچسب “sponsored” مشخص می‌شوند ، تحت تأثیر سئو قرار نمی‌گیرند. زیرا این نتایج به‌طور مستقیم از تبلیغ‌کنندگان خریداری شده‌اند.